直播的“小秘密”：吳亦凡搶流量，李小璐看到新希望

娛樂圈瓜太多，吃不過來。

直播界太熱鬧，眼花繚亂。

吳亦凡拿下某個品牌的全球代言人，在薇婭直播間玩梗吃大碗寬面；李小璐沉寂一段時間后，選擇直播帶貨作為復(fù)出之路；李佳琦發(fā)文向楊冪道歉，因為在直播間說了不太恰當(dāng)?shù)脑挕?/span>

明星為啥都要直播帶貨？直播秘密是什么？直播難道不是為了錢嗎？

從明星變成網(wǎng)紅，不掉價嗎？

直播風(fēng)口：流量之爭

什么是風(fēng)口？

雷軍說過，站在風(fēng)口上，就算是一頭豬都能飛起來。

跟著互聯(lián)網(wǎng)"紅利期"成長起來的明星藝人，本質(zhì)上也是"網(wǎng)紅"，不存在是否"掉價"這個說法。

紅利期指的是，進入4G時代開始，人人都是自媒體，由此開啟了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟熱潮，每個人都能從中或多或少得到一些利益。

以吳亦凡和鹿晗為代表，他們在2014年前后從韓國回到中國發(fā)展，正好趕上互聯(lián)網(wǎng)+娛樂發(fā)展期。加上他們有顏有實力，走紅更是必然的。

觀眾能近距離接觸自己喜歡的明星偶像，通過手機和他們交流互動，因此"粉絲經(jīng)濟"隨之興起。

嚴(yán)格來說，他們是明星、偶像、藝人，實際上也是網(wǎng)紅。之所以是網(wǎng)紅，是因為他們成功搶占互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口，坐收粉絲流量之利。

"網(wǎng)紅"的理解，是能"搶占流量風(fēng)口"。

為什么搶占風(fēng)口？

這就涉及到，明星之間的"流量之爭"。

站在社會學(xué)的角度去看，每一個明星背后，都有一群粉絲在支持。

粉絲是一個流量群體，他們有"相同"的愛好和喜歡，他們更有"情緒性"的關(guān)注自家愛豆的影視作品，消費購買自家愛豆所代言的產(chǎn)品。

換言之，一個明星的行業(yè)地位和商業(yè)價值，取決于粉絲這個流量群體的認(rèn)同。

流量是水，它會流動。

今天在你家，明天可能就流到我家。

一個明星，如果想要足夠多的流量聚集在自家門前，那就要把握好機會，緊跟時代潮流。

在幾年前，無論是剛出道的新人偶像，還是過氣明星藝人，隨隨便便上個綜藝節(jié)目，然后包裝宣傳一下，就有可能火了。

例如馮提莫，直播出道，現(xiàn)在星途明亮。

在2020年，當(dāng)5G概念一再被強調(diào)時，直播帶貨就成了互聯(lián)網(wǎng)新風(fēng)口。

搶占風(fēng)口，不僅僅意味著"被看見"，它還是"吸金"新姿勢。

新希望：重新出發(fā)

搶占風(fēng)口有什么好處？

流量之爭，明星追求的是"認(rèn)同感"。

既要粉絲認(rèn)同，也要各大品牌商家認(rèn)同。

盡管"直播"并不稀奇，但"帶貨"卻吸引了所有品牌商家的注意。當(dāng)資本家意識到賺錢的新戰(zhàn)場是"直播帶貨"時，就會有大量的資金被投入到直播這個水池里。

身上有代言，或想賺錢的明星藝人，就會被要求或自愿走近水池，嘗試激起水花，泛起漣漪。

這時候，無數(shù)的粉絲群體也會聞風(fēng)而動，將消費的焦點進行方向性轉(zhuǎn)移。

當(dāng)直播帶貨這個大水池，圍觀有足夠多的人時，水池不再是水池，而是水池party，消費盛宴。

明星在直播間表演，粉絲路人隔著屏幕觀看，不知不覺間有人完成銷售，有人成功消費。

似乎，每個人都在各取所需。

其實，每個人都在分一杯羹。

被營銷炒作的"新風(fēng)口"只是機遇，人人搶占的，無非是利益。

什么是新希望？

互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口，讓每個普通人看到時代新機遇；也讓許多名聲不顯，或口碑不太好的明星藝人，看到了契機，迎來了事業(yè)第二春。

李小璐在去年11月份，宣布和賈乃亮離婚。圍繞在李小璐身上的謎團和疑惑，實在是太多太多了，她不缺關(guān)注度，也不缺話題討論，她缺的是復(fù)出道路。

她知道自己的形象沒有以前那么健康，她也知道，想要再次以影視作品博取關(guān)注，有些難。

而在日漸火爆的直播帶貨里，她看到商機，或者說她背后的團隊看到了復(fù)出新希望。

直播帶貨需要的硬性條件是，有足夠多的人觀看。

人氣是流量，流量是香噴噴的鈔票，而李小璐最不缺的就是人氣?？梢哉f，李小璐如果愿意直播帶貨，根本不缺合作平臺和產(chǎn)品商家。

當(dāng)一個人產(chǎn)生迷茫，不知該怎么選擇時，時代已經(jīng)為你鋪好了路，一旦猶豫就會錯過，風(fēng)口不是說有就有。

李小璐是聰明人，她毅然決然踏上直播帶貨這條路。**的心理難關(guān)是，直播需要面對彈幕，李小璐要再次接受網(wǎng)友公開的彈幕討論，她只能受著。

直播完成后，她在鏡頭前感謝粉絲給她的支持和勇氣。對于李小璐來說，成為帶貨網(wǎng)紅是為了生活，也為了告別過往的不愉快。

我們不該笑話一個抓住新希望，有勇氣重新出發(fā)的人。

結(jié)語

幾年前，綜藝節(jié)目百花齊放之時，有一個編劇評價以鄧超為首的一眾演員。

他說，演員要保持神秘感，如果一個演員經(jīng)常上節(jié)目露臉，那么你的新電影就會沒多少人去觀看。意思就是，我一個觀眾能天天在電視上見到你，干嘛還花錢去電影院看你？

當(dāng)時有不少網(wǎng)友同意這種言論，似乎覺得，一個明星偶像頻繁露臉是不值錢的。所以當(dāng)時"粉圈"的部分人，是看不起"網(wǎng)紅"這個群體的。

但時間進入2020年后，因為疫情原因許多農(nóng)產(chǎn)品賣不出，官媒和地方領(lǐng)導(dǎo)紛紛倡導(dǎo)大家上直播間幫襯一下，明星藝人也加入這個行列，并以此為撈金和曝光的新途徑。

在這一刻，直播帶貨露臉是光榮的。

明星和網(wǎng)紅之間，漸漸模糊了界限。

最后我們再問，明星為啥都要直播帶貨？

我們了解到，吳亦凡成功搶占新風(fēng)口，在這個流量高地里，他得到粉絲和品牌商的青睞；李小璐直播帶貨，累積觀看人數(shù)超過3000萬，數(shù)據(jù)很漂亮，這是復(fù)出新希望。

直播帶貨是潮流，背后也有很多亂象。

有些小主播套路粉絲購買產(chǎn)品，有些網(wǎng)紅為了拉到更多商家從而數(shù)據(jù)造假，這些亂象時有發(fā)生。直播市場缺乏管理和整頓，在一個沒有秩序和條理的環(huán)境里，觀眾顧客容易被騙，所以大家網(wǎng)購也要小心謹(jǐn)慎。

支持自己的偶像，需要更多理智。

可以熱愛自己所熱愛，但不要輕易被節(jié)奏帶入溝渠。

文章來源：某年電影